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玩转IP跨界,味可滋今夏“愉悦”新升级

发布日期:2017-09-26

  近年来,各大品牌迎合消费升级的新产品是一款接一款。走在超市,会发现各种包装层出不穷,文字瓶、漫画瓶、音乐瓶等等。在娱乐为先的营销当下,只要品牌掌控得当,包装营销都会大大收获并提高受众对品牌的好感及热衷度。

  在玩转包装这一点上,不得不提作为时尚风味奶乳品的伊利味可滋。从今年5月开始,味可滋便聚集二次元文化,与大热IP 精灵宝可梦(皮卡丘)联合出品了味可滋5款Pokemon限量装。发起了一场关于味可滋的“萌趣”风暴。9月,味可滋以更明确的目标再次出现,继续与年轻群体沟通互动,跨界与emoji玩了起来,进行了新一轮的营销升级。

  作为全球日使用量高达60亿的emoji、全球最火爆的“网红”表情包。一向主打“美味”、“愉悦”的风味奶品味可滋,自然不会放过与emoji的邂逅。于是,深度捆绑emoji推出了3款味可滋emoji表情定制瓶,并在伊利牛奶京东自营旗舰店上线。

  随着emoji新包装的上市,味可滋结合开学季,做了两大营销动作,先是策划了emoji校园送货事件。接着更是结合大热的嘻哈风潮,与《中国有嘻哈》人气选手联合打造了“美味”嘻哈MV。两个看似没有关联的资源,却正是味可滋的用心之处。两大事件,贯穿一个核心,用愉悦资产传递味可滋给消费者带去的轻松愉悦感,真正“嗨放开学季”。

  emoji校园送货,传递美味

  把人人爱用的emoji搬上瓶身还不够,味可滋针对高校用户打造了emoji校园送货惊喜。送货过程中emoji使尽浑身解数,逗乐、尬舞,连时下最潮的freestyle也说来就来,引发了众多大学生们的“亲密围攻”。

  妙趣嘻哈,打call打到娱乐“新高点”

  嘻哈火了,借势热点的品牌不少,众多品牌的嘻哈内容,都有一个显著的特点,注重的不是嘻哈本身的音乐精神,而是在现阶段下嘻哈能够带来的话题热度。而味可滋不同,它恰好具有嘻哈的精神与“轻松愉悦”的态度。两者相得益彰,也自然顺理成章。

  由味可滋创作的嘻哈MV《就是这个范儿》,邀请了《中国有嘻哈》人气选手担当MV主角,时尚阳光的形象和时尚好听的曲风与味可滋轻松愉悦的品牌调性相符,彰显着青春态度就是要有范儿。

  深谙嘻哈音乐精神的味可滋,与品牌元素结合,诠释着年轻人的精神世界,与他们并肩而行。同时,MV中还多次出现了味可滋emoji新包装产品以及emoji表情人,可谓是用一曲“美味”嘻哈打通了两大IP。

  视频上线2天就获得1640万次的播放量。且嘻哈视频还被众多网友在抖音、美拍等平台上,自发模仿和演绎,玩出了新高度。

  伊利味可滋,一下打通了emoji和嘻哈两大IP资源,整个营销动作形合神聚,最终达到了高潮迭起的效果。其“轻松、愉悦、美味”的产品利益点更是让消费者在无形中被感知。毋庸置疑,这是一次成功的有心、有料、有量的跨界合作。伊利味可滋在这个夏天,又造了IP营销范本!

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